Marketeers zitten vaak bovenop een schat aan kennis en inzichten, netjes verpakt in spreadsheets en PowerPoints. Een prima startpunt. Maar om een doelgroep of subcultuur echt te begrijpen, moet je uit die kantooromgeving stappen. Gedrag observeren, ...

Cultuur vormt de kern van wie mensen zijn en is essentieel voor elke succesvolle reclamecampagne. Melanie Bosveld, oprichter van Kult&Ace, en journaliste Danielle Kliwon benadrukken hoe cruciaal het is dat reclamemakers de cultuur van hun ...