‘Het PR-vak omvat veel meer dan connecties in de media’

Afgelopen donderdag woonde ik de finale bij, waarbij twee groepen hun ongelofelijk goede pitches presenteerden aan elkaar en aan de klant. Beide groepen bliezen ons omver met hun denkwerk en creativiteit – het blijft echt zo ongelofelijk tof om te zien wat dit talent in enkele weken voor elkaar bokst. Naderhand dacht ik: volgens mij is er geen betere manier om in aanraking te komen met en enthousiast te worden voor het PR-vak. Maar hee, wie ben ik als oude PR-ziel om daarover te oordelen? Daarom vroeg ik het twee studenten die deelnamen aan de Academy: Defne en Radina.

Defne: ‘Mijn eerdere verwachtingen waren vooral gebaseerd op aannames. Ik dacht dat PR vooral te maken zou hebben met het creëren van content, zoals het opstellen van berichten, het schrijven van persberichten en het afhandelen van communicatie in termen van verwachte deliverables. Hoewel dat inderdaad onderdeel van het vak is, realiseerde ik me al snel dat PR veel meer dimensies heeft. Het vereist nadenken over strategie, onderzoek doen en vooral creatief denken. Ik leerde ook dat het managen van verwachtingen cruciaal is in PR - niet alleen binnen je team, maar vooral ook met de klant.’

Radina: Vóór deze ervaring had ik de stereotype verwachting dat je alleen in PR kunt werken als je veel connecties in de media hebt. Ik kwam er echter achter dat er veel meer is dan dat - je moet strategisch en buitengewoon creatief zijn om de aandacht te kunnen trekken. Het is niet altijd genoeg om mensen te kennen die je kunnen helpen om je boodschap over te brengen, jij bent zelf in regie over hoe je die boodschap brengt.’

Radina: ‘Ik denk dat ik van mezelf uit al best een creatief persoon ben en over creatieve skills bezit, maar desondanks heb ik tijdens dit proces toch best geworsteld om die creativiteit op het juiste moment naar boven te halen. Een belangrijk inzicht dat ik heb opgedaan, is dat creatieve ideeën niet altijd zomaar tevoorschijn komen. Het is een kwestie van trainen en veel doen, een goed creatief idee vereist onderzoek, brainstormsessies en teamwork.’

Defne: ‘Ik sluit me volledig aan bij dat teamwork essentieel is binnen PR. Als je wil slagen, is het belangrijk om goede communicatie met je team te hebben. Een andere vaardigheid die ik heb opgedaan, is strategisch denken. Begrijpen hoe je communicatie kunt afstemmen op bedrijfsdoelen en hoe je je content kunt afstemmen op verschillende doelgroepen. En natuurlijk het managen van klantverwachtingen, die essentieel zijn voor het onderhouden van een goede relatie met de klant en het goed uitvoeren van een opdracht.’

Defne: ‘Erg dynamisch, creatief en open. Omdat het een creatieve omgeving is, staan mensen open voor allerlei ideeën en gedachtes, hoe out of the box het in eerste instantie ook lijkt. Dat vond ik heel inspirerend. Het hoge tempo is echter ook een beetje intimiderend, omdat je de hele tijd bovenop je werk moet zitten en scherp moet zijn.’

Radina: ‘Inderdaad een zeer dynamische leerschol die even leuk als stressvol is. De stressvolle periodes zijn echter spannend, maar niet eng. Ik denk dat dit precies is wat me aantrekt – never a dull moment. Ik vond het ook geweldig hoe iedereen deel uit maakte van een hecht team!’

Radina: ‘Ik heb de smaak te pakken gekregen van het creëren van een PR-campagne en het winnen van een pitch haha. Het heeft me doen realiseren dat het PR-vak echt iets is waar ik echt enthousiast over ben - het creëren van unieke oplossingen met een geweldig team en trots zijn op het werk dat je aflevert, ongeacht of je ermee wint of niet.’